Zaragoza consolida su Navidad como motor turístico y económico con 342.000 visitantes y 76 millones de euros de impacto
La última campaña navideña ha confirmado a Zaragoza como uno de los destinos urbanos más dinámicos del país durante estas fechas, con un balance que combina afluencia masiva, elevada satisfacción del visitante y un retorno económico que supera los registros del año anterior. Según los datos recopilados por Zaragoza Turismo y Zaragoza Cultural, la ciudad recibió 342.000 visitantes, generando un impacto económico de 76 millones de euros, un millón más que en la campaña previa .
Entre los indicadores más relevantes destacan los 114.000 turistas que pernoctaron en la ciudad, sumando 250.000 noches de alojamiento, y los 228.000 excursionistas que optaron por disfrutar de la programación navideña en una visita de día. El 71,5 % de los viajeros eligió hoteles como alojamiento principal, seguidos de apartamentos turísticos (22,5 %), viviendas de familiares o amigos (4 %) y camping (2 %) .
El perfil del visitante refleja una tendencia consolidada: mujeres (60 %), con una media de 47 años, estudios universitarios en seis de cada diez casos y una estancia media de dos noches. El 84 % se informó de la oferta a través de internet, y los principales medios de acceso fueron el coche (44 %), el tren (40 %) y el avión (8 %). Además, el 64 % visitaba Zaragoza por primera vez y el 100 % recomendaría la ciudad, un dato que subraya la calidad de la experiencia turística .
La actividad en las Oficinas de Turismo también registró un notable incremento, con 14.179 consultas, mayoritariamente de visitantes nacionales. El estreno de los buses turísticos 100 % eléctricos atrajo a 3.300 usuarios, mientras que el Bus de la Navidad alcanzó una ocupación del 90 %. Las visitas guiadas reunieron a 218 participantes, reforzando la diversificación de servicios turísticos en estas fechas .
La Plaza del Pilar, epicentro de la programación, volvió a ser un imán para residentes y turistas: más de 3,3 millones de personas pasaron por el recinto entre el 28 de noviembre y el 6 de enero. El Belén recibió 443.000 visitas, la pista de hielo registró 22.785 patinadores y el tobogán de trineos reunió a 16.000 usuarios. La Cabalgata de Reyes, con su nuevo recorrido, congregó a más de 200.000 asistentes, pese a las bajas temperaturas y el viento .
Con más de 600 actividades impulsadas en su mayoría por el Ayuntamiento, la campaña navideña se consolida como un proyecto estratégico para la ciudad, capaz de combinar cultura, ocio, tradición y dinamización económica. Los datos confirman que Zaragoza no solo mantiene su atractivo, sino que continúa ampliando su capacidad para generar experiencias de alto valor y retorno para el sector turístico y comercial.
