Zaragoza exhibe su fortaleza turística en FITUR 2026
Zaragoza ha consolidado su papel como uno de los destinos urbanos más atractivos del sur de Europa, una posición que ha quedado reforzada en FITUR 2026, donde la ciudad se ha presentado como un territorio dinámico, creativo y con una agenda cultural en permanente expansión. La consejera de Cultura, Educación y Turismo, Sara Fernández, subrayó que Zaragoza es hoy una ciudad “donde todo sucede”, un mensaje que resume la estrategia municipal para proyectar una imagen de modernidad, diversidad y vitalidad.
El respaldo estadístico avala esta narrativa. Entre enero y noviembre, la capital aragonesa registró 1.199.495 turistas, el segundo mejor dato de su serie histórica, y alcanzó un récord absoluto de 2.098.984 pernoctaciones, según el INE. El crecimiento, del 0,95% respecto al año anterior, confirma una tendencia sostenida al alza. El turismo internacional continúa ganando peso, con Francia, Italia, Estados Unidos y Reino Unido como principales mercados emisores. La campaña navideña, por sí sola, atrajo a 342.000 visitantes y generó un impacto económico estimado de 76 millones de euros.
En FITUR, Zaragoza ha puesto el foco en su potente agenda cultural y de grandes eventos, que incluye festivales como Vive Latino, Zaragoza Luce, Zaragoza Florece, el Festival Internacional de la Garnacha o las Fiestas Goyescas. A ello se suma un acontecimiento de alcance global: el gran eclipse solar del 12 de agosto, para el que la ciudad prepara actividades científicas y culturales que ya han despertado interés internacional.
La ciudad también ha reivindicado su condición de Ciudad Creativa de la UNESCO en Gastronomía, un reconocimiento que impulsa su estrategia de turismo enogastronómico y refuerza el proyecto Zaragoza Capital Mundial de la Garnacha. En 2026, además, Zaragoza será sede de la Convención de Turespaña, que reunirá a más de 600 profesionales del sector y situará a la ciudad en el centro del debate turístico nacional.
El 25º aniversario de la declaración del arte mudéjar como Patrimonio Mundial será otro de los hitos del año. Para celebrarlo, Zaragoza acogerá el foro internacional “Turismo y Patrimonio Mundial”, organizado en colaboración con ONU Turismo, que se celebrará los días 12 y 13 de marzo en templos mudéjares de referencia.
La dimensión audiovisual también ha tenido protagonismo en FITUR. El director Miguel Ángel Lamata y los actores Amaia Salamanca y Eduardo Noriega compartieron su experiencia rodando en Zaragoza la película La ahorcada, destacando la versatilidad de la ciudad como escenario cinematográfico.
Fernández cerró su intervención reivindicando el principal valor diferencial de Zaragoza: la hospitalidad de sus habitantes, un rasgo que, según la encuesta de Zaragoza Turismo, motiva que el 100% de los visitantes recomiende la ciudad.