Aragón activa su mayor ofensiva turística para 2026
Aragón impulsa una estrategia internacional y nacional para reforzar su promoción turística en 2026 con acciones en Europa, América y Asia.
El Gobierno de Aragón ha puesto en marcha para 2026 la que será su agenda de promoción turística más amplia de los últimos años, una estrategia diseñada para reforzar el posicionamiento del destino y captar visitantes de mayor valor añadido en un contexto de crecimiento sostenido del sector. La planificación, articulada por la Dirección General de Turismo y Hostelería, combina presentaciones profesionales, roadshows y misiones comerciales en España y en siete países de Europa, América y Asia, con el objetivo de consolidar mercados tradicionales y avanzar en la diversificación hacia destinos de largo radio.
El despliegue internacional comenzó con una acción en Toulouse el 27 de marzo y continuará con una intensa actividad en Colombia, donde Aragón celebrará dos actos promocionales: el 14 de abril en Medellín y el 16 de abril en la Embajada de España en Bogotá. Ambos encuentros, dirigidos a profesionales del sector, tendrán como eje la gastronomía aragonesa, uno de los pilares estratégicos de la marca turística autonómica. La agenda incluye además reuniones institucionales para reforzar la presencia de Aragón en un mercado considerado prioritario por su potencial de crecimiento.
El calendario exterior seguirá en mayo con acciones en Pekín y Cantón, en China, y en junio con presentaciones en Córdoba y Buenos Aires, en Argentina. Europa mantendrá un peso destacado con la participación de Aragón como destino protagonista en el Día Mundial de la Tapa en Bruselas el 11 de junio, así como con su presencia en el Vino Forum de Roma en septiembre, centrado en el enoturismo. La programación se completará con una presentación profesional en Múnich en noviembre y una misión comercial en México durante la última semana del mismo mes.
En el ámbito nacional, la comunidad desarrollará presentaciones profesionales en Gerona (7 de mayo), Sevilla (14 de mayo), Bilbao (4 de junio), Madrid (10 de septiembre) y Palma de Mallorca (19 de noviembre), reforzando su presencia en los principales mercados emisores del país.
Esta estrategia responde a la evolución del turismo en Aragón, que en 2025 generó un gasto directo superior a los 2.000 millones de euros. El mercado nacional aportó 1.403 millones de euros con 6 millones de visitantes y una estancia media de 3,8 días. El mercado internacional, por su parte, alcanzó los 627 millones de euros con 1,3 millones de visitantes y una estancia media de 7,5 días, lo que confirma su mayor rentabilidad: 930 euros de gasto medio por viaje y 161 euros de gasto diario. Francia se mantiene como principal mercado emisor, concentrando el 45% de las llegadas, aunque la estrategia autonómica busca ampliar horizontes y reducir la dependencia de un único origen.
Con esta agenda, Aragón aspira a consolidarse como un destino competitivo, capaz de combinar gastronomía, enoturismo, naturaleza y experiencias de calidad para atraer a un visitante más informado, exigente y dispuesto a invertir en propuestas diferenciadas.